McDonald's

Brutal Royal
Videoproduktion
Der Launch des neuen Cheese Dips von McDonald’s sollte nicht einfach nur ein weiteres Produkt-Release sein. Es ging darum, etwas zu kreieren, das würdig ist, neben dem legendären Hamburger Royal Cheese zu stehen...

Challenge.

Der Launch des neuen Cheese Dips von McDonald’s sollte nicht einfach nur ein weiteres Produkt-Release sein. Es ging darum, etwas zu kreieren, das würdig ist, neben dem legendären Hamburger Royal Cheese zu stehen und gleichzeitig die junge Generation Z anzusprechen. In den sozialen Medien galt es, eine Kampagne zu starten, die auffällt, ohne negative Kritik wie “McD wird immer teurer” zu provozieren.

Idee.

Der Schlüssel zum Erfolg war die Einbeziehung von Ben Bernschneider – einem bekannten Influencer, Old Money Berater und bekennenden McDonald’s Fan. Nachdem er den Hamburger Royal Cheese als großartig, aber nicht ganz “royal” genug empfand, ernannte ihn McDonald’s kurzerhand für einen Tag zum “royalen Berater”.
Diese Aktion wurde zum Dreh- und Angelpunkt der Kampagne. Eine McDonald’s Filiale verwandelte sich für einen Tag in ein royales Restaurant, komplett mit Dekoration; verstärkt durch gecastete MitarbeiterInnen und einen Marktleiter.
Ben Bernschneider war dabei der Great Gatsby des Tages, der seine Persönlichkeit und sein Know-how voll einbrachte – von Old Money Tips bis hin zu Styling-Tipps für die Mitarbeiter. Der Höhepunkt war die feierliche Vorstellung des neuen Cheese Dips, zu dem weitere Influencer eingeladen wurden, um ihn in dem königlich dekorierten Restaurant zu testen.

Output.

Für Kampagne wurden drei Schlüsselvideos produziert: (1) Umstyling-Video des Restaurants: Ein 9x16-Format, welches den Wandel des McDonald’s Restaurants durch Ben Bernschneider und seine Crew in ein royales Ambiente zeigte. (2) Launch-Video des Cheese Dips: Präsentiert in 9x16 für die mobile Nutzung und in 16x9 für breitere Plattformen. (3) Influencer-Event-Video: Ein 9:16-Video vom Event, welches die Reaktionen der eingeladenen Influencer auf den Cheese Dip festhielt.
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McDonald's

Brutal Royal
Videoproduktion
Der Launch des neuen Cheese Dips von McDonald’s sollte nicht einfach nur ein weiteres Produkt-Release sein. Es ging darum, etwas zu kreieren, das würdig ist, neben dem legendären Hamburger Royal Cheese zu stehen...
Challenge.
Der Launch des neuen Cheese Dips von McDonald’s sollte nicht einfach nur ein weiteres Produkt-Release sein. Es ging darum, etwas zu kreieren, das würdig ist, neben dem legendären Hamburger Royal Cheese zu stehen und gleichzeitig die junge Generation Z anzusprechen. In den sozialen Medien galt es, eine Kampagne zu starten, die auffällt, ohne negative Kritik wie “McD wird immer teurer” zu provozieren.
Idee.
Der Schlüssel zum Erfolg war die Einbeziehung von Ben Bernschneider – einem bekannten Influencer, Old Money Berater und bekennenden McDonald’s Fan. Nachdem er den Hamburger Royal Cheese als großartig, aber nicht ganz “royal” genug empfand, ernannte ihn McDonald’s kurzerhand für einen Tag zum “royalen Berater”.
Diese Aktion wurde zum Dreh- und Angelpunkt der Kampagne. Eine McDonald’s Filiale verwandelte sich für einen Tag in ein royales Restaurant, komplett mit Dekoration; verstärkt durch gecastete MitarbeiterInnen und einen Marktleiter.
Ben Bernschneider war dabei der Great Gatsby des Tages, der seine Persönlichkeit und sein Know-how voll einbrachte – von Old Money Tips bis hin zu Styling-Tipps für die Mitarbeiter. Der Höhepunkt war die feierliche Vorstellung des neuen Cheese Dips, zu dem weitere Influencer eingeladen wurden, um ihn in dem königlich dekorierten Restaurant zu testen.

Impact.

Die Resonanz war beeindruckend positiv. Die Kommentare zeugten von Begeisterung und die Beteiligung von Ben führte zu einem spürbaren Zuwachs durch seine Community. Die Kampagne erreichte eine hohe Aufmerksamkeit und generierte ein positives Feedback, was die Position von McDonald’s in den sozialen Medien weiter stärkte und gleichzeitig eine Verbindung zur jüngeren Zielgruppe festigte.
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Output.

Für Kampagne wurden drei Schlüsselvideos produziert: (1) Umstyling-Video des Restaurants: Ein 9x16-Format, welches den Wandel des McDonald’s Restaurants durch Ben Bernschneider und seine Crew in ein royales Ambiente zeigte. (2) Launch-Video des Cheese Dips: Präsentiert in 9x16 für die mobile Nutzung und in 16x9 für breitere Plattformen. (3) Influencer-Event-Video: Ein 9:16-Video vom Event, welches die Reaktionen der eingeladenen Influencer auf den Cheese Dip festhielt.
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McDonald's

GoBackPack
Videoproduktion
Der Launch des neuen Cheese Dips von McDonald’s sollte nicht einfach nur ein weiteres Produkt-Release sein. Es ging darum, etwas zu kreieren, das würdig ist, neben dem legendären Hamburger Royal Cheese zu stehen...
Challenge.
Der Launch des neuen Cheese Dips von McDonald’s sollte nicht einfach nur ein weiteres Produkt-Release sein. Es ging darum, etwas zu kreieren, das würdig ist, neben dem legendären Hamburger Royal Cheese zu stehen und gleichzeitig die junge Generation Z anzusprechen. In den sozialen Medien galt es, eine Kampagne zu starten, die auffällt, ohne negative Kritik wie “McD wird immer teurer” zu provozieren.
Idee.
Der Schlüssel zum Erfolg war die Einbeziehung von Ben Bernschneider – einem bekannten Influencer, Old Money Berater und bekennenden McDonald’s Fan. Nachdem er den Hamburger Royal Cheese als großartig, aber nicht ganz “royal” genug empfand, ernannte ihn McDonald’s kurzerhand für einen Tag zum “royalen Berater”.
Diese Aktion wurde zum Dreh- und Angelpunkt der Kampagne. Eine McDonald’s Filiale verwandelte sich für einen Tag in ein royales Restaurant, komplett mit Dekoration; verstärkt durch gecastete MitarbeiterInnen und einen Marktleiter.
Ben Bernschneider war dabei der Great Gatsby des Tages, der seine Persönlichkeit und sein Know-how voll einbrachte – von Old Money Tips bis hin zu Styling-Tipps für die Mitarbeiter. Der Höhepunkt war die feierliche Vorstellung des neuen Cheese Dips, zu dem weitere Influencer eingeladen wurden, um ihn in dem königlich dekorierten Restaurant zu testen.

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Impact.
Die Resonanz war beeindruckend positiv. Die Kommentare zeugten von Begeisterung und die Beteiligung von Ben führte zu einem spürbaren Zuwachs durch seine Community. Die Kampagne erreichte eine hohe Aufmerksamkeit und generierte ein positives Feedback, was die Position von McDonald’s in den sozialen Medien weiter stärkte und gleichzeitig eine Verbindung zur jüngeren Zielgruppe festigte.
Output.
Für Kampagne wurden drei Schlüsselvideos produziert: (1) Umstyling-Video des Restaurants: Ein 9x16-Format, welches den Wandel des McDonald’s Restaurants durch Ben Bernschneider und seine Crew in ein royales Ambiente zeigte. (2) Launch-Video des Cheese Dips: Präsentiert in 9x16 für die mobile Nutzung und in 16x9 für breitere Plattformen. (3) Influencer-Event-Video: Ein 9:16-Video vom Event, welches die Reaktionen der eingeladenen Influencer auf den Cheese Dip festhielt.